人们常说在 20 世纪最重要的资源是石油，阿拉伯人在中东战争之后，限制出口西方国家的石油量，就足以引起世界经济的动荡。

　　「如果你控制了石油，你就控制了所有国家」，足以见得石油在世界发展中的分量。

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　　而到了21世纪，海量的信息则成了资本市场的「石油」，大数据左右了资本市场的竞争。这时候，谁能掌握更多的数据，谁就能在激烈的市场竞争中杀出一条血路。

　　现在的数据被 Google、亚马逊、Facebook 等商业巨头掌握，这在一定程度上也是一种商业垄断。

　　依靠着对消费者的消费习惯的数据分析，亚马逊实现疯狂收割市场，每个美国人在线上消费 1 美元，就有 43 美分进入到亚马逊的口袋。

　　可以毫不客气的说，谁能够掌握大数据，并及时作出分析、决策，谁就是市场的赢家。

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　　人们现在喜欢用流量来衡量一个人的热度，比如去年突然爆火的 papi 酱，「集美貌与才华于一身」的 papi 酱堪称2016年第一网红。

　　其原创的视频，鲜明的女权主义特色，加上鬼畜的声音，人气一路飙升，长时间占据各大热搜榜前几。

　　其微信端的推送阅读量保持在 10w+ 的高水平，百度的平均搜索指数也达到了十几万的水平，足见其影响力。

　　而在这份数据分析之后，papi 酱的广告代言纷至沓来，一口气拿下了积家腕表、New Balance、欧莱雅的合作代言。

　　这些品牌正是看中了papi 酱个人千万级的流量数据，能够帮助达到传播品牌的目的，基于这些数据的分析，即使广告费再贵，请 papi 酱来代言也是稳赚不赔的事儿。

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　　同样衡量一个综艺节目的热度，大家除了谈起有哪些明星之外，更喜欢谈的是在综艺节目中植入的广告的冠名代言费。

　　现在动辄几亿的广告代言让人瞠目，《中国好声音》第二季，加多宝独家冠名费达到了 2 亿，《跑男》第 4 季，只伊利一家，广告冠名费就高达 5 亿。

　　在这些广告商大肆砸钱的背后，是对这些综艺节目的热度、收视率以及明星本身的话题度的考量，来确定庞大的广告预算才能达到预期的目的，能够为产品带来的曝光度和热度。

　　可以说目前这种文化类的节目，市场受众面相对较窄，虽然有部分观众从撕名牌转向诗词歌赋，但这种文化风能吹多久，以及涉及到商业变现等问题，不免让广告商心有戚戚焉。

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　　而现在，大家的衣食住行，都汇成了数据，人们的运动步数、消费能力以及消费习惯等等都被汇总，成为广告商投放广告的依据。

　　中国幅员辽阔，各地的人们生活习惯都不尽相同。越往南方，人们夜间消费的活跃程度就越高;北方人舍得在午饭上花钱，而南方人舍得在晚饭上花钱;人们在小长假节日期间的消费水平是怎样的……

　　这些数据最后分析出来，都将成为广告投放的依据，这广告是在哪个时段投放能够引起注意，在不同的消费场所能够带来不同的效果。

　　就像分期乐在大学宿舍发放传单的时候，要提前摸清了清洁工的工作时间，赶在他们打扫之后开始发，这样能够最大限度的让广告投放发挥作用。

　　这种对广告投放的条件数据的分析，能够有效的帮助广告商进行区域投放，以便让广告能最大限度宣传品牌。