当健力宝定制纹身贴遇上年轻人，成了体育营销的“泥石流”
更新时间:2016-08-17
阅读次数:1468
2016-08-17 13:12 | 分享到：
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健力宝
当朋友给我推荐看个美女直播时，我内心是拒绝的，但经他如此“墙裂”推荐，难免会心生好奇。点进去发现竟然是，美女网红直播“玩身体”，也是很拼。从五官玩到身体，能吸引如此大量的粉丝，却只用了一个道具-----健力宝定制创意纹身贴，这是要上天？
健力宝定制纹身贴精准锁定年轻受众
健力宝把目标受众精准锁定在九零后，这一代年轻人爱表现敢创作，崇尚娱乐至上的生活理念，而健力宝恰是利用了这一特性，独家推出定制创意纹身贴。既是创意，当然并不止于单纯的“贴”，健力宝激发年轻人张扬个性和二次创作的娱乐精神，鼓励网友大开脑洞玩转创意，将纹身贴与身体不同部位相结合，想怎么玩就怎么玩。
随意操控纹身人物你想过吗？健力宝定制的两个足球小将纹身贴满足你的愿望，不仅可以利用手指灵活性做出不同的行为动作，跳舞踢球随心所欲，还可以组cp进行各种好玩的对话，自己或者好友一起自导自演小剧场！
还记得当年的拳王游戏麽？拳击纹身贴，一贴上手臂，力量满满，一秒变身拳击达人。
如何毫无违和感地展示产品？健力宝耍了一回“小心机”，设计三小只推着健力宝罐，只要你活用身边的小物件，比如插上吸管，即可无缝连接“喝”起来。
贴心考虑到喜欢低调或者擅长DIY的小伙伴，运动和应援各种画风的小元素都备齐啦，健力宝定制纹身贴一次满足各种愿望，每一个纹身贴都能撑起一台戏，好玩！
健力宝纹身贴创意风暴席卷主流社交媒体
洞察、创意俱备，联动媒体，整合传播是关键。健力宝围绕话题“看客新力量”，通过自媒体平台发布视频，示范如何脑洞大开地用定制纹身贴创作个性化内容，利用互动H5、达人直播、超人气自媒体大V承载传播信息并进行大范围曝光，瞬间聚焦大量年轻网友关注及参与，一场关于健力宝纹身贴的创意风暴在年轻时尚潮人圈轰然来袭。
此外，健力宝纹身贴还在时下最火热、年轻受众喜闻乐见的直播平台里被“玩嗨了”，90后视频达人@包纸包纸肉肉 在直播里与网友大聊童年回忆，疯狂花式玩转健力宝定制纹身贴，直播过程笑料百出，在短短两小时即吸引超200万人点击观看。借助达人的创意力与感染力，促使网友对健力宝纹身贴产生极大兴趣，也使得健力宝品牌迅速抓取年轻群体的注意力。
在另一方面，健力宝以H5的形式笼络网友参与并领取纹身贴，实现屏幕内外/线上线下的真正互动，并形成自主扩散的二次话题传播。
扫描二维码进入互动H5
截至发稿前，由健力宝发起的话题阅读量已高达4087.5万人次。健力宝此次推广随着优质的UGC内容在各大媒体平台密集爆发，收割网友的关注，吸引网友们进行二次创作和自发传播，整合传播呈现泛年轻、泛娱乐化。
当消费者逐渐疲于应对一般的品牌传播手段，健力宝看客营销就像是体育营销中的一股清流。从趣味性、用户交互、激发分享中下功夫，让更多消费者愿意参加到活动其中，并将收获到参与感和成就感转化成品牌好感和产品认知。由此可见，在众多纷杂的品牌借势中，健力宝已利用这场“看客”营销脱颖而出，越战越勇。